Formations Google Marketing Platform

Formation Google Marketing Platform à Genève : Ads, GA4, Tag Manager et Looker Studio

Le catalogue Google Marketing Platform d’ITTA, à Genève et à Lausanne, couvre les outils Google les plus utilisés par les équipes marketing digital : Google Ads pour la publicité sur le réseau de recherche, Display et YouTube ; Google Analytics 4 (GA4) pour l’analyse de l’audience et des conversions ; Google Tag Manager pour le déploiement des balises de tracking ; Looker Studio (anciennement Data Studio) pour la datavisualisation et les tableaux de bord ; et Google Business Profile (anciennement Google My Business) pour le référencement local. Les formations sont conçues pour les responsables marketing, chargés SEA et SEO, chefs de projet web et data analysts marketing.

Pourquoi se former sur Google Marketing Platform ?

Google domine largement le marché de la publicité en ligne et de la mesure d’audience web. Pour les équipes marketing digital, comprendre en profondeur Google Ads et GA4 est devenu une compétence socle. La migration d’Universal Analytics vers Google Analytics 4 (effective depuis le 1er juillet 2023) a en plus bouleversé les habitudes : nouveau modèle de données basé sur les événements, intégration native avec Google Ads et BigQuery, paramétrage différent du tracking. Les équipes qui n’ont pas pris le temps de monter en compétence sur GA4 perdent en finesse d’analyse. À cela s’ajoute l’évolution du tag management avec Google Tag Manager server-side et la datavisualisation avec Looker Studio.

Google Ads : du fondamental à l’avancé

Google Ads reste l’outil central de l’achat média sur la recherche Google, le réseau Display, YouTube, Discover et Performance Max. La formation Google Ads – Fondamentaux couvre la structure d’un compte (campagnes, groupes d’annonces, mots-clés), les correspondances de mots-clés (large, expression, exact), les enchères automatiques (CPC, CPA, ROAS, Maximiser les conversions), les annonces responsives, les extensions, le Quality Score, et le suivi des conversions. La formation Google Ads – Avancé aborde Performance Max, le remarketing, le ciblage par audiences (similaires, in-market, customer match), l’optimisation des Smart Bidding, la cross-canal, la mesure d’incrémentalité et les scripts.

Google Analytics 4 (GA4) : maîtriser le nouveau modèle

La formation Google Analytics traite GA4 en profondeur : modèle de données événementiel, paramètres et dimensions personnalisées, configuration des événements et conversions, exploration libre, rapports standard, segments d’audiences, attribution multi-touch, intégration BigQuery pour les exports bruts, suivi cross-device. Elle est destinée aux marketeurs qui ne se contentent plus des dashboards par défaut et qui veulent répondre à des questions métier précises : quel canal acquiert les utilisateurs qui convertissent ensuite ? quelle séquence d’événements précède une conversion ? quel est le LTV par cohorte d’acquisition ?

Google Tag Manager : le hub de tracking

La formation Google Tag Manager couvre la mise en place d’un container, la configuration des variables, des déclencheurs et des balises (GA4, Google Ads, balises tierces Meta, LinkedIn, etc.), l’utilisation du Data Layer pour pousser des informations métier, le débogage en mode aperçu, et les bonnes pratiques de gouvernance d’un compte GTM. Elle s’adresse aux chefs de projet digital, aux marketeurs avancés et aux analystes qui veulent gagner en autonomie sur le tracking sans dépendre des équipes IT.

Looker Studio (ex Google Data Studio) : datavisualisation libre

La formation Google Data Studio (renommé Looker Studio depuis 2022) couvre la création de rapports interactifs et de tableaux de bord à partir de sources multiples (GA4, Google Ads, Search Console, Google Sheets, BigQuery). Les participants apprennent à structurer un rapport, à créer des dimensions calculées, à concevoir des filtres et des paramètres, à partager les rapports avec des collègues ou des clients, et à choisir entre Looker Studio (gratuit) et Looker Studio Pro (payant, gouvernance entreprise). C’est un outil de choix pour les équipes marketing qui veulent industrialiser leur reporting.

Google Business Profile : référencement local

La formation Google My Business couvre la création et l’optimisation d’une fiche Google Business Profile (le nouveau nom depuis 2021) : informations entreprise, photos, posts, gestion des avis clients, FAQ, services et produits, suivi des interactions (appels, demandes d’itinéraire, visites du site). Elle est destinée aux entreprises avec point de vente physique, professions libérales, commerces de proximité, restaurateurs et acteurs B2B avec implantation locale, pour gagner en visibilité dans le pack local Google et sur Google Maps.

Compétences clés acquises sur ce catalogue

• Structurer et piloter un compte Google Ads (Search, Display, YouTube, Performance Max)
• Configurer GA4 et exploiter ses rapports d’exploration
• Déployer un plan de marquage cohérent via Google Tag Manager
• Construire des tableaux de bord automatisés dans Looker Studio
• Optimiser une fiche Google Business Profile et le référencement local
• Mesurer l’efficacité des campagnes et l’attribution multi-canal
• Connecter les sources Google entre elles (Ads, GA4, Search Console, BigQuery)

Catalogue ITTA autour de Google et du marketing digital

• Google : éditeur racine couvrant l’écosystème Google (Workspace, Cloud, Marketing).
• ITTA – Digital Marketing : catalogue ITTA dédié au marketing digital tous outils.
• Digital marketing : domaine global marketing digital.
• Référencement SEO et SEA : sous-domaine référencement naturel et payant.

Cours phares Google Marketing Platform

• Google Ads – Fondamentaux
• Google Ads – Avancé
• Google Analytics
• Google Tag Manager
• Google Data Studio (Looker Studio)
• Google My Business

Modalités pédagogiques

Les formations Google Marketing Platform se déroulent à Genève et à Lausanne en présentiel, et également en distanciel synchrone. Les sessions s’appuient sur des comptes Google Ads, GA4 et GTM dédiés à la formation, ainsi que sur des cas d’entreprise concrets. Les participants travaillent souvent sur leur propre compte (avec accord préalable) pour transposer immédiatement les apprentissages. Les durées vont de une à trois journées par module. Pour les profils qui souhaitent passer une certification, Google propose des badges officiels gratuits (Google Ads Search, Google Ads Display, GA4) via Skillshop, accessibles après une préparation faite en formation.

Questions fréquentes sur Google Marketing Platform

GA4 est-il vraiment obligatoire ou peut-on rester sur des solutions tierces ? Universal Analytics a été arrêté le 1er juillet 2023 par Google. Les organisations qui souhaitent garder la mesure d’audience native Google doivent donc passer à GA4. Pour celles qui préfèrent des alternatives, plusieurs solutions existent : Matomo (open source, hébergé en Suisse possible), Plausible, Fathom (analytique respectueuse de la vie privée), Adobe Analytics (suite premium). ITTA peut former sur GA4 mais aussi orienter vers ces alternatives selon le contexte (notamment RGPD/nLPD).

Quelle est la différence entre Google Ads et Google Marketing Platform ? Google Ads est un produit individuel d’achat média. Google Marketing Platform (GMP) est l’offre entreprise qui regroupe plusieurs produits avancés : Display & Video 360 (achat programmatique premium), Search Ads 360 (gestion multi-comptes), Campaign Manager 360 (ad serving), Analytics 360 (version payante de GA4). Pour la plupart des PME, Google Ads et GA4 gratuit suffisent. La GMP complète est destinée aux grandes entreprises et agences média.

Faut-il utiliser Looker Studio ou Looker (BI premium) ? Looker Studio (anciennement Data Studio) est gratuit et orienté reporting marketing. Looker (la BI Google rachetée en 2019) est une plateforme BI entreprise complète, payante. Les deux portent désormais la même marque mais répondent à des besoins différents : Looker Studio pour les tableaux de bord marketing, Looker pour la BI structurée à l’échelle de l’entreprise. ITTA forme sur Looker Studio dans le cadre du catalogue marketing.

Tracking, RGPD et consentement

Le déploiement de Google Ads et GA4 en 2026 ne peut plus ignorer la dimension RGPD et consentement. La directive ePrivacy, le RGPD européen et la nouvelle Loi suisse sur la Protection des Données (nLPD) imposent un consentement explicite pour le dépôt de cookies de mesure et de publicité. Les formations Google Marketing Platform d’ITTA intègrent les bonnes pratiques de gestion du consentement (Consent Mode v2 de Google, plateformes CMP comme Didomi, Cookiebot, OneTrust), la configuration des balises conditionnellement au consentement via Google Tag Manager, et la gestion du tracking server-side pour limiter la dépendance au cookie tiers. Pour les profils qui veulent approfondir la conformité, ITTA propose en complément les formations RGPD, nLPD et DPO du catalogue ITTA – Informatique.