La formation storytelling vous donne les techniques pour transformer vos messages en récits qui marquent et engagent. Sur une journée complète, vous découvrez les structures narratives éprouvées, les ressorts d’identification, l’arc émotionnel et toutes les mécaniques qui font la différence entre un message oublié et un récit qui reste. Une compétence stratégique pour les managers, communicants et profils commerciaux en Suisse romande.
Faire passer vos messages par l’émotion et la mémoire, pas seulement par la logique
Côté carrière en Suisse romande, le storytelling est devenu une compétence pivot dans le management, la vente, la communication et le leadership. Ce cours met l’accent sur les usages concrets : pitch commercial, présentation à un comité, prise de parole interne, communication de marque. Vous quittez la session avec une boîte à outils narrative directement applicable.
Dans un monde saturé d’informations, ce qui reste en mémoire n’est pas le contenu rationnel mais le récit qui l’accompagne. Le storytelling transforme une donnée chiffrée, un argument logique ou une idée en récit qui marque durablement. Cette formation vous donne ces clés en une journée intensive.
L’impact pratique est fort : un pitch commercial qui s’appuie sur une histoire convertit mieux qu’une liste d’arguments, une présentation interne qui raconte un parcours d’équipe motive plus qu’un tableau de chiffres.
La formation détaille les structures narratives qui ont fait leurs preuves : la pyramide de Freytag (exposition, complication, climax, résolution), le voyage du héros de Joseph Campbell, le pitch en trois actes. Ces structures transposées au monde professionnel donnent une charpente solide à n’importe quel message.
Un bon storytelling n’est pas une histoire pour le plaisir : c’est une histoire au service d’un message. Ce cours vous apprend à clarifier le message clé que vous voulez faire passer, puis à construire le récit qui le fait vivre. Le héros, l’enjeu, l’obstacle, la résolution.
Ce qui rend un récit efficace est la capacité du lecteur à s’identifier au héros et à vivre l’arc émotionnel. La formation détaille les techniques pour créer cette identification : choisir le bon protagoniste, exposer ses doutes, montrer son évolution. L’arc émotionnel (tension, climax, libération) est ce qui rend un récit mémorable.
Un même message ne se raconte pas de la même manière à un client, une équipe, un dirigeant ou le grand public. La formation détaille les adaptations : longueur, ton, registre, niveau d’émotion, exemples choisis.
Ce cours s’adresse aux managers, commerciaux, communicants, dirigeants, formateurs et tous les profils dont le métier repose sur la conviction. Aucun prérequis particulier n’est nécessaire.
Dans nos centres de Carouge et du Flon, ITTA propose ce cours storytelling sur une journée intensive avec un formateur expert et un effectif limité. Construction de votre propre récit en séance et restitution avec retours rythment la formation.
Qu’est-ce que le storytelling professionnel ?
Le storytelling professionnel est l’art de transformer un message (commercial, managérial, communicationnel) en récit structuré qui marque et engage l’audience.
Faut-il être bon en écriture pour suivre ce cours ?
Non, la formation porte sur la structure et la méthode. Les techniques s’appliquent aussi à l’oral qu’à l’écrit.
Quels exemples sont étudiés ?
Pitch de start-up, discours de dirigeants, campagnes de marque, présentations TED. Variétés des registres pour s’inspirer largement.
Cette formation aborde-t-elle le storytelling vidéo ?
Les principes sont valables pour la vidéo, mais le cours porte principalement sur l’oral et l’écrit professionnels.
Cette formation a-t-elle lieu à Genève ?
Oui, le cours se tient au centre ITTA de Carouge à Genève, au Flon à Lausanne et en classe virtuelle.
Combien de temps avant d’utiliser ces techniques ?
Les bases s’acquièrent en une journée. La maîtrise vient avec la pratique sur vos propres prises de parole.
Comment aller plus loin après cette formation ?
Le cours Maîtriser sa voix pour la dimension orale, ou le cours Communication non verbale pour le langage corporel.
Managers, communicants, marketeurs, formateurs, fondateurs de startups, profils en représentation externe et tout collaborateur qui doit faire passer un message marquant. À Genève comme à Lausanne, le cours accueille des participants des organisations internationales, du secteur bancaire, du conseil et des PME en croissance. Aucun prérequis spécifique n’est demandé hormis une volonté concrète de progresser sur le sujet.
Vous repartez avec une maîtrise opérationnelle des fondamentaux, des canevas réutilisables sur vos cas concrets, un plan d’action structuré pour les semaines qui suivent. Beaucoup de participants signalent un effet visible dès la première semaine de retour, avec un ancrage durable sur quatre à six semaines de pratique régulière. Le cours combine apports théoriques courts, exercices pratiques sur vos situations réelles et débriefing personnalisé du formateur.
Un fondateur de scale-up qui structure son pitch investisseurs autour d’un récit cohérent au lieu d’une liste de chiffres. Une responsable RH qui mobilise son équipe sur un changement difficile grâce à un narratif partagé. Un consultant qui rend ses présentations clients mémorables au-delà de la mission. Le cours adapte les exercices à votre contexte avec un retour personnalisé du formateur, et chaque participant repart avec un plan d’action calibré sur sa situation propre.
Cette formation se combine bien avec la prise de parole en public (cours 14084) pour la livraison orale, la présentation impactante (cours 14083) pour le couple slides + narration, et la persuasion (cours 14081) pour la dimension argumentation. Beaucoup de participants enchaînent sur l’un de ces cours dans le trimestre qui suit, selon leur priorité du moment et le contexte professionnel.
Le storytelling professionnel n’est pas une mode marketing : c’est une compétence ancienne, étudiée par les chercheurs en cognition (Heath, Kahneman) qui montre que nous retenons et décidons largement par les histoires plutôt que par les listes de faits. Cette formation s’appuie sur ce socle pour proposer une démarche structurée, applicable du pitch court à la communication interne, sans tomber dans le storytelling caricatural.
Aux centres ITTA de Genève et Lausanne, ce cours se déroule en groupe restreint avec un formateur expert et un format alternant apports concis, exercices pratiques et débriefing personnalisé. La confidentialité du groupe est explicite et tenue. Chaque participant arrive avec un cas réel et repart avec un plan d’action calibré sur son contexte. Le cours intègre les évolutions récentes du domaine (outils numériques, formats hybrides, pratiques 2025-2026) sans se laisser distraire des fondamentaux.
La formation couvre-t-elle le storytelling pour les formats courts (LinkedIn, réseaux sociaux) ?
Oui, les formats courts (60-90 secondes, posts LinkedIn, capsules vidéo) sont intégrés dans une séquence dédiée.
Travaille-t-on sur ses propres histoires ?
Oui, chaque participant arrive avec deux ou trois histoires à structurer. La confidentialité du groupe est tenue.
Le cours intègre-t-il l’usage de l’IA pour aider à structurer un récit ?
Oui, un usage critique des outils IA (Claude, ChatGPT pour aider à la structure et au brainstorming) est abordé.
Où se déroulent les sessions ?
ITTA dispose de trois centres en Suisse romande : à Genève (Carouge, Route des Jeunes 35), à Lausanne au Flon (Rue des Côtes de Montbenon 16) et à Lausanne Mon-Repos (Avenue de Mon-repos 24). La formation est également disponible en classe virtuelle.
ITTA
Route des jeunes 35
1227 Carouge, Suisse
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1227 Carouge, Suisse
